Крупнейший разливщик Coca-Cola в регионе — компания Coca-Cola Icecek AS — столкнулась с заметным снижением доли рынка в Турции и Пакистане. Причиной стали призывы к бойкоту западных брендов, которые в ряде стран связывают с поддержкой Израиля на фоне продолжающегося конфликта в Газе.
По данным самой компании, опубликованным в прошлом месяце, её доля на турецком рынке сократилась сразу на 5 процентных пунктов и составила 54%. В Пакистане падение составило 4 процентных пункта. Снижение также зафиксировано в Кыргызстане, Иордании и Узбекистане.
Подобные тенденции затронули и другие международные сети — от McDonald’s до Carrefour, которые также столкнулись с изменением потребительских предпочтений.
Гендиректор Coca-Cola Icecek Карим Яхи на недавнем брифинге признал, что компания ощущает последствия не только ближневосточного конфликта, но и сложной макроэкономической ситуации. Во втором квартале чистая прибыль сократилась на 31% — до 5,1 млрд лир (около $124 млн), хотя показатель оказался выше прогнозов аналитиков.
Несмотря на снижение показателей на отдельных рынках, Coca-Cola по-прежнему сохраняет лидирующие позиции в Центральной Азии. Более того, общие объемы продаж продолжают расти, что, по мнению экспертов, позволит компании пережить нестабильность. В то же время на рынке усиливают своё присутствие местные бренды, такие как Cola Next в Пакистане или Mojo в Бангладеш.
