Türkiye’de son dönemde bazı markaların reklam içerikleri üzerinden yürütülen “annelik” teması tartışmaları beraberinde getiriyor. Özellikle sosyal medya platformlarında yayınlanan kampanyalarda “çocuksuz annelik” vurgusunun öne çıkarılması, kamuoyunda geniş yankı uyandırdı. Son olarak kozmetik markası Sephora’nın sosyal medya hesabından paylaştığı reklamda “çiçek annesi” betimlemesi kullanması dikkat çekti. Geçtiğimiz günlerde de Bosch Türkiye tarafından yayımlanan bir reklam filminde hayvanların çocuklarla aynı düzlemde ele alındığı yönündeki içerik, benzer tartışmaları getirmişti. Söz konusu içeriklerin, Recep Tayyip Erdoğan’ın önümüzdeki 10 yılı “aile yılı” olarak ilan ettiğini açıkladığı döneme denk gelmesi ise eleştirilerin dozunu artırdı.
NE OLMUŞTU?
Son yıllarda Türkiye'de doğurganlığın azalması ve insanlara küresel çapta 'aile karşıtlığı' aşılanması gündemdeyken Bosch Türkiye, Anneler Günü üzerinden aile kurumunu ve anne-baba kavramını hedef alan reklam hazırladı. Bir Bosch mağazasında geçen reklamda, 'annelikleri' çeşitli betimlemelerle düşündürülmek istenen iki kadının aslında hayvan sahibi olduğu anlatıldı. Hayvanların çocuklarla aynı kefeye konulduğu reklam sosyal medyada büyük tepki çekti. Bosch Türkiye gelen tepkiler sonrası, Yahudi iş adamı Jeffi Medina'nın sahibi olduğu ajans tarafından çekilen reklam filmini yayından kaldırdı. Öte yandan RTÜK, reklamla ilgili harekete geçerek inceleme başlattı.
Bakan Göktaş'tan sert tepki
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, Bosch Türkiye’nin 'Anneler Günü' yaftasıyla aileyi ve anneyi hedef alan reklamına ilişkin yaptığı paylaşımda annelik kavramının değersizleştirilemeyeceğini vurguladı. Göktaş, anneliğin yalnızca bireysel değil toplumsal sürekliliğin de temeli olduğunu belirterek, bu değerin “iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini” kabul etmediklerini ifade etti.
Göktaş paylaşımında şu ifadeleri kullandı:
"Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir.
Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın —biyolojik ya da koruyucu— gerçek bir annedir. Bu bağ; sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir.
Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz.
Annelik; bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur."
