Küçük bütçeyle büyük mucize
00:00, 18/11/2020, ÇarşambaG: Güncelleme: 05:52, 18/11/2020, Çarşamba
Yeni Şafak
Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) Kadın Girişimciler Kurulu Üyesi ve Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Özen, ‘martech ve adtech’ diye kısaltılan pazarlama ve reklam teknolojilerinin küçük bütçelerle mucizeler yarattığını belirtti.
Küreselleşmeyle birlikte şirketler bir adım öne çıkabilmek için adeta birbiriyle kıyasıya yarışıyor. Bu kapsamda şirketlerin markalaşması yolunda pazarlama ve reklam teknolojilerinin küçük bütçelerle mucizeler yarattığına dikkati çeken TOBB Kadın Girişimciler Kurulu Üyesi Günseli Özen, “Doğru kullanılan sosyal mecralar işletmelere hızlı çıkış sağlıyor” diyor.
Süregelen alışkanlıkları değiştiren Kovid-19 ile birlikte sağlığa ve tüketicinin ihtiyacına cevap veren markaların önemi bir kez daha arttı. Küreselleşmeyle birlikte rekabetin de katlandığı alanda, önümüzdeki dönemin kazananı müşteriyi odağına alarak, teknolojiye yatırım yapan firmalar olacak.
Bu kapsamda firmaların markalaşma yolunda birtakım kriterlere dikkat etmesi gerektiğini anlatan Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) Kadın Girişimciler Kurulu Üyesi ve Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Özen, ‘martech ve adtech’ diye kısaltılan pazarlama ve reklam teknolojilerinin küçük bütçelerle mucizeler yarattığını belirterek, “Geçmişin televizyonda herkese yapılan iletişim çalışması bugün hanelere hangi reklamı, ne zaman gösterelim hassasiyetine kadar öngörülebiliyor.
Bu bağlamda sosyal medya da giderek artan “WOM/Ağızdan ağıza pazarlama” yani “tavsiye” trendine hizmet ediyor. Bu nedenle doğru kullanılan sosyal mecralar işletmelere hızlı çıkış sağlıyor.
Marka tüketicinize bir taahhütte bulunuyor olmanız, marka olmak ise bu taahhüdü yerine getiriyor olmanız demek” diyor.DİJİTAL DÖNÜŞÜMÜ KULLANAN GELECEĞİN ŞAMPİYONU OLACAK
Dijital mecraların bir yandan markaları vezir ederken, bir anda da rezil edebildiğine de vurgu yapan Özen,
“Şimdi marka olma yolculuğuna çıkanların daha dikkatli olmaları gerekecek”
uyarısında bulunuyor. Sosyal medyayı duygusal tabanlı dinlemenin giderek önem kazanacağının altını çizen Özen, “Bu da tüketici nabzını tutmak, tutulan nabzı veri olarak kabul etmek pazarlama sürecinin ilk adımı olacak. Toplanan verinin büyük olması değil, büyük anlama dönüşmesi en önemli konu olduğundan gelecekte üretimden satışa kadar her alanda teknoloji işletmelerin günlük aksiyonunda olacak. Dijital dönüşümü hakkıyla anlayarak kullananlar ise geleceğin şampiyonları olacak”
değerlendirmesinde bulunuyor.
https://image.piri.net/resim/imagecrop/2020/11/18/03/07/resized_e22b3-93958642marketingturkiyegenelyayinyonetmenigunseliozen_1.jpg
TÜKETİCİNİN ZİHİN HARİTASI KARMAKARIŞIK
Pandemi sürecine ilişkin de konuşan Günseli Özen, bu dönemde her şey gibi tüketicilerin huyunun da değiştiğini söylüyor. Kaygı, yoksunluk ve kısıtlar bir araya geldiğinde tüketicinin “zihin haritası”nın karmakarışık olduğunu aktaran Özen,
“İlk tepkileri duygusal ve fiziksel olarak kapandılar. Evlerinde daha fazla zaman geçirince daha önce yapageldiklerinden başka bir davranış biçimini benimsediler. Yapılan araştırmalar gösteriyor ki, katılımcıların yüzde 63’ü evdekilerle daha fazla sosyalleşti, yüzde 59’u daha fazla yemek yaptı, yüzde 36’sı ise hobilerine daha fazla zaman ayırdı. Yüzde 47’si mobil uygulamalarda daha fazla zaman geçirdi”
bilgisini paylaşıyor. Spotify, Apple Music gibi online müzik platformlarının kullanımının arttığına işaret eden Özen, cinsiyetlere göre ilgi alanlarının da farklılaştığını ifade ederek; erkeklerin oyuna, kadınlar ise telefona yoğunlaştığına dikkati çekiyor.VERİYE DAYALI ÜRETİM MODELİ ÖNE ÇIKIYOR
- Kriz zamanlarında ayakta kalmayı başaranların içinde bulunduğumuz süreçten büyüyerek çıkacağını aktaran Günseli Özen,“Üreten sektörlerin desteklenmesi her zamankinden daha önemli. Hangi sektörde olursa olsun bütün şirketlerin veriye dayalı yönetim modelini benimsemesi gerekiyor. Geçmişin üretim süreçleri tersine dönmek durumunda” diyor. “Bir girişimci yatırımına pazardaki boşlukları belirleyecek bir araştırmayla başlamalı”diyen Özen, üretim gerçekleştikten sonra müşterinin tavrını görme lüksünün artık olmadığını savunuyor. Özen, bütün bunların “dijital dönüşüm” adı verilen ama aslında “müşteri deneyimini” ölçen verilere ulaşmakla mümkün olduğunu belirtiyor.
TATİL VE LÜKS TÜKETİM HARCAMALARINI ERTELEDİK
Günseli Özen, yapılan araştırmalara ilişkin şu bilgileri paylaştı: “Yaşam için gerekli olanlar satın alınırken salgın nedeniyle katılımcıların %71’i tatil harcamalarını, %66’sı lüks tüketim ürünlerini, %65’i uçuşlarını, %64’ü konser-tiyatro etkinliklerini, %53’ü de spor etkinlikleri/maç biletlerini ertelediler. %24’ü ise bu harcamaları pandemi bittiğinde yapıp yapmayacaklarından emin olmadıklarını ifade ettiler.
Satın alırken daha önce dikkat etmedikleri kadar dikkat ettiler, bütçelerini dikkatli kullanmaya çalıştılar. Bu yaklaşımla ürün-fiyat karşılaştırmaya internette daha çok zaman ayırdılar ve satın alma öncesinde düşünme süreleri arttı. Önce hızlıca karar verenler sepete koyduklarını epey beklettiler.
Canı sıkılanlar için mobil uygulamalar adeta hayat kurtardı; indirilme sayıları iki kattan fazla arttı. En çok teknolojik ürünler arandı, COVID-19 etkisiyle spor ve hijyen ürünleri yükselişe geçti.”Kadın girişimciden ilaç gibi girişim
Çiftçilik hayalini gerçekleştiren Balıkesirli kadın girişimci Merve Öncü Çantal, daha çok ilaç sektöründe kullanılan kara mürver bitkisini yetiştirmeye başladı. Uludağ Üniversitesi Ziraat Fakültesinden mezun olan Çantal, Tıbbi Aromatik Bitki Yetiştiriciliği Kursunu tamamladı. Çantal, bir süre sonra Milli Emlak Müdürlüğünden Küçükbostancı Mahallesi’nde 41 dönüm araziyi kiraladı ve 800 fidan ekti. 34 yaşındaki Çantal, 2 yıl sonra mahsul alarak kara mürver bitkisini ilaç sektöründe kullanılması için satışa sunmayı planlıyor.
https://image.piri.net/resim/imagecrop/2020/11/18/03/19/resized_b4d31-f7ee36eb404002211.jpg
Sitemizde paylaştığınız yorumlar, diğer kullanıcılar için değerli bir kaynaktır. Lütfen farklı görüşlere ve diğer kullanıcılara saygılı olun. Kaba, saldırgan, aşağılayıcı veya ayrımcı ifadeler kullanmaktan kaçının.