Les livraisons mondiales de smartphones ont progressé de 2 % en 2025, avec Apple en tête du marché, selon Counterpoint Research.
Les livraisons mondiales de smartphones ont augmenté de 2 % en glissement annuel en 2025, portées par une demande accrue pour les modèles haut de gamme et une amélioration de la dynamique sur plusieurs marchés clés, tandis qu’Apple s’est imposé comme leader du marché.
Apple a conservé sa première place sur le marché mondial des smartphones l’an dernier, avec une part de marché de 20 % et une croissance annuelle de 10 %. Le groupe américain a principalement bénéficié d’une forte demande dans les marchés de plus petite taille et les économies en développement.
Le sud-coréen Samsung s’est classé en deuxième position avec une part de marché de 19 %, tandis que le fabricant chinois Xiaomi a occupé la troisième place avec 13 %.
"En 2025, le marché des smartphones a poursuivi sa transition progressive vers des segments de prix plus élevés, sous l’effet des consommateurs passant à des appareils premium. Parallèlement, la demande pour les téléphones compatibles 5G a fortement augmenté dans les régions en développement. Les préoccupations liées aux droits de douane ont incité les fabricants à anticiper les livraisons au premier semestre, mais à mesure que l’année avançait, l’impact des tarifs s’est révélé plus modéré que prévu, limitant leur influence sur les volumes du second semestre"
, a expliqué Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint Research.
Selon lui, la croissance en 2025 est restée inégale selon les régions, des marchés comme le Japon, le Moyen-Orient, l’Afrique et certaines parties de l’Asie-Pacifique ayant compensé la faiblesse observée dans les marchés matures.
Tarun Pathak anticipe toutefois un recul des ventes mondiales de smartphones cette année. Il évoque des pénuries d’approvisionnement et la hausse des coûts des composants, soulignant que l’essor des centres de données dédiés à l’intelligence artificielle a entraîné une demande en puces largement supérieure à l’offre. De nombreuses entreprises de semi-conducteurs réorientent ainsi leur production, délaissant les mémoires destinées à l’électronique grand public, comme les smartphones ou les ordinateurs, au profit de composants plus rentables pour les serveurs.
"Dans ce contexte, nous avons révisé nos prévisions pour 2026 en réduisant les estimations de livraisons de 3 %. Bien que les contraintes d’approvisionnement pèsent sur les volumes, Apple et Samsung devraient rester résilients, soutenus par des chaînes d’approvisionnement plus solides et leur positionnement sur le segment premium, tandis que les fabricants chinois concentrés sur les segments à bas prix subiront une pression plus forte"
, a-t-il ajouté.
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