Le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord représentent 39 % du chiffre d'affaires d'Adidas, qui a retiré la célèbre mannequin américano-palestinienne Bella Hadid de la publicité dont elle était l'égérie, suite à l'intervention des groupes de pression et des institutions pro-israéliennes.
Selon le site TMZ, Bella Hadid se prépare à mener une bataille juridique contre l'entreprise après avoir été retirée de la publicité pour les chaussures. Hadid aurait engagé un avocat pour poursuivre Adidas pour ne pas avoir respecté ses obligations contractuelles.
39 % du chiffre d'affaires d'Adidas provient du Moyen-Orient et de l'Afrique
Adidas, l'une des plus grandes marques de vêtements de sport au monde, emploie 59 000 personnes et a réalisé un chiffre d'affaires net de 21,4 milliards d'euros l'année dernière. En 2023, l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (EMEA) représenteront 39 % du chiffre d'affaires de la société, contre 25 % pour l'Amérique du Nord, 15 % pour la Chine, 11 % pour la région Asie-Pacifique et 11 % pour l'Amérique latine.
Les ventes nettes d'Adidas dans la région EMEA ont diminué de 4 % en 2023 par rapport à l'année précédente, atteignant 8,929 milliards de dollars. L'entreprise allemande a terminé l'année 2023 avec une perte de 63,4 millions de dollars.
Que s'est-il passé ?
Bella Hadid, mannequin américain d'origine palestinienne, a été retirée de la publicité pour les chaussures dont elle était l'égérie, à la suite d'un message publié sur le compte X officiel de l'État d'Israël. Dans ce message, Mme Hadid était accusée d'antisémitisme et d'appeler à la violence.
Un porte-parole d'Adidas a présenté ses excuses pour l'apparition de Hadid dans la publicité pour la chaussure SL72, utilisée lors des Jeux olympiques de Munich en 1972, affirmant que cela avait causé « de la détresse et de l'angoisse ». La publicité a été liée à des « événements historiques tragiques » survenus lors des Jeux olympiques de Munich en 1972, lorsqu'une organisation palestinienne a pris d'assaut le village olympique le 5 septembre et a pris en otage des athlètes israéliens, causant la mort de 11 d'entre eux.
