Meta introduit la publicité sur WhatsApp après des années de résistance

Crédit Photo : Justin TALLIS / AFP

Après avoir longtemps évité les formats publicitaires, WhatsApp s'apprête à intégrer des annonces dans l'onglet "Actus".

L’annonce a été faite lundi par la maison-mère Meta, qui détient également Facebook et Instagram. Jusqu’à présent, WhatsApp restait largement exempt de publicité, se distinguant par son interface épurée, ses messages chiffrés de bout en bout, et son positionnement non commercial depuis son rachat en 2014.

Des annonces limitées à l’onglet “Actus”

Les nouvelles publicités apparaîtront uniquement dans l’onglet

"Actus"

, qui regroupe les Statuts (équivalents des Stories d’Instagram) et les Chaînes. Cet espace, fréquenté quotidiennement par environ 1,5 milliard d’utilisateurs, est désormais la cible d’un nouveau modèle économique pour la plateforme.

WhatsApp prévoit également:

La promotion de Chaînes dans l’annuaire de découverte,

L’ajout de publicités dans les Statuts,

Et des abonnements payants pour certaines Chaînes.

"Nous parlons depuis des années de notre intention de créer une activité qui n'interrompt pas vos conversations personnelles, et nous pensons que l'onglet Actus est le bon endroit pour ces nouveaux outils"

, a déclaré la filiale de Meta.

Protection des messages et confidentialité préservées

La vice-présidente de Meta, Nikila Srinivasan, a tenu à rassurer les utilisateurs:

Vos messages personnels, vos appels et vos statuts resteront chiffrés de bout en bout. Cela signifie que personne, pas même nous, ne peut les voir ou les écouter. Ils ne seront jamais utilisés pour de la publicité.

Meta affirme que:

Les numéros de téléphone ne seront ni partagés ni vendus à des annonceurs;

Les informations issues des conversations personnelles ou des groupes ne seront jamais utilisées pour du ciblage publicitaire.

Le ciblage des publicités reposera uniquement sur des données basiques et non sensibles, comme la langue du téléphone, la localisation approximative ou l’activité dans l’onglet

"Actus"

Une monétisation attendue par le secteur

Malgré une forte base d’utilisateurs et des taux d’engagement élevés, WhatsApp restait jusqu’ici en retrait du modèle publicitaire adopté par les autres plateformes de Meta. L’introduction progressive de ces nouveaux formats était attendue depuis plusieurs années par les analystes du numérique.

Meta n’a toutefois pas encore communiqué de calendrier précis pour le déploiement global de ces fonctionnalités.