Les logos de l'application de shopping chinoise Taobao (2eD), de l'application de shopping chinoise AliExpress (G), de la société de commerce électronique chinoise Shein app (D) et du marché en ligne Temu sur l'écran d'un smartphone.
La plateforme d’e-commerce Taobao, propriété du groupe technologique chinois Alibaba, a annoncé mercredi le déblocage de 7 milliards de dollars (50 milliards de yuans) sous forme de subventions directes aux consommateurs et marchands, dans une tentative de stimuler la consommation intérieure en Chine, en berne depuis plusieurs mois.
Une opération massive de subventions
Une opération massive de subventions
Selon un communiqué publié sur WeChat, ces aides financières s'étaleront sur 12 mois à compter de ce mercredi, avec des incitations concentrées sur la fonction
"achats flash"
de la plateforme. Elles prendront la forme:
- d'"enveloppes rouges"numériques (cadeaux traditionnels modernisés),
- de réductions sur les produits,
- d'avantages sur les livraisons,
- ainsi que sur les commissions.
Taobao indique que ces mesures visent à offrir
"des services et des expériences préférentiels et pratiques"
, en ravivant la vitalité du marché domestique.
Contexte économique difficile en Chine
Contexte économique difficile en Chine
La Chine, deuxième économie mondiale, fait face à une période de ralentissement économique, marquée par:
- une pression déflationniste persistante,
- une crise prolongée dans le secteur immobilier,
- une baisse des exportations,
- et une consommation intérieure atone.
Face à cela, les autorités ont intensifié les mesures de relance : réduction des taux d'intérêt, soutien à l'immobilier, et incitations à l'achat de véhicules et d'électroménagers.
Xi Jinping appelle à un "marché national unifié"
Xi Jinping appelle à un "marché national unifié"
Mardi, le président Xi Jinping a souligné la nécessité de consolider le marché intérieur, lors d’une réunion stratégique sur la politique économique, relayée par Chine nouvelle. L'accent a été mis sur la lutte contre la
"concurrence désordonnée à bas prix"
entre entreprises, perçue comme nuisible à la stabilité économique.
Zhiwei Zhang, président de Pinpoint Asset Management, a commenté après la réunion:
La priorité absolue semble être de prévenir la sur-concurrence et de relancer la demande en agissant du côté de l'offre.
Des résultats encore mitigés
Des résultats encore mitigés
Malgré les efforts du gouvernement, les indicateurs restent contrastés:
- Les ventes au détail ont montré une légère accélération en mai.
- Mais les prix de l’immobilier ont continué de baisser, confirmant la fragilité du secteur.
Avec cette nouvelle opération massive, Alibaba s’aligne sur les priorités de Pékin tout en tentant de restimuler son activité commerciale face à une concurrence féroce, notamment celle de PDD Holdings (Pinduoduo) et JD.com.
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